Motívom značky je sova – Dr. Book, stelesnenie múdrosti, prehľadu a pozornosti. V kontexte zdravotnej starostlivosti hravým spôsobom reprezentuje dostupnosť a zameranie na to najdôležitejšie: zdravie človeka. V komunikácii vystupuje maskot ako sprievodca príbehmi skutočných ľudí na pozadí ich životných situácií. Pri tvorbe identity sme kládli dôraz na rovnováhu medzi kreatívnym stvárnením, serióznosťou a profesionalitou, ktorou značka pôsobí ako dôveryhodný a spoľahlivý partner v systéme súčasnej medicíny – s jasným cieľom prinášať istotu v rozhodujúcich chvíľach.